ВИКОРИСТАННЯ У МЕДІА МАНІПУЛЯТИВНИХ ТЕХНОЛОГІЙ «ОДЯГ ДЛЯ САМОТНІХ ТА НЕЩАСНИХ ЖІНОК»: ЯК ГЕНДЕРНІ СТЕРЕОТИПИ ПРОЦВІТАЮТЬ В УКРАЇНСЬКИХ МЕДІА
Наша держава серйозно зіштовхнулася з питанням гендерної рівності значно пізніше за країни Заходу. У той час, як там вже проходили феміністичні рухи, Україна перебувала під тиском патріархальної системи. Мостом для порозуміння між двома абсолютно різними світоглядами стали ЗМІ. Саме медіа сформували уявлення про рівноправність двох статей та підкреслили важливість їхніх прав.
Після багатьох років радянської влади ми спостерігаємо неймовірні зміни у сприйнятті різних типів поведінки людей, проте навіть сьогодні присутня певна стереотипізація з боку журналістів. Така поведінка сприяє поширенню подвійних стандартів серед населення щодо суспільних норм. Наприклад, чоловіки багатьма вважаються сміливими бізнесменами, а жінки є типовими домогосподинями, які вічно худнуть. Ні для кого не секрет, що найважчий удар у медійних матеріалах бере на себе жіноча частина аудиторії. Це пояснюється більшими охопленнями та відповідно більшим прибутком для тих, хто досі живе за совєтськими стандартами. Розглянемо найбільш поширені стереотипи в українських медіа.
ТСН — центр стереотипів
Як показують статті в рубриці «Гламур» та «Леді», велика частина матеріалів присвячена новинам про жінок-знаменитостей, особливо щодо їхнього зовнішнього вигляду на публічних заходах. Описуються вбрання, модні тенденції та скандальні образи, що підкреслює зосередженість на зовнішніх, а не внутрішніх досягненнях.
Більшість заголовків, представлених на зображеннях, стосуються тем, які в суспільстві стереотипно вважаються «жіночими» — мода, краса, дієти, здоров'я, поради щодо господарства. Складається враження, що жінки цікавляться переважно такими темами, а чоловіки ніколи нічого схожого не шукали б.
Фото: скриншот
Також, аналізуючи більше статей, усвідомлюємо ідеалізацію типової «домогосподарки». У рубриках, як наприклад «Господиня», простежується традиційний погляд на роль жінки як хранительку домашнього вогнища. Це лише поглиблює стереотипізацію «ідеальної жінки», яка повинна займатися хатніми справами та дбати про сім'ю.
Фото: скриншот
Ці приклади говорять про характерний підхід ТСН до висвітлення тем, де популярність, краса, здоров’я та домашні обов’язки неодноразово займають перші позиції в матеріалах.
Gazeta.ua: жінки = розпуста
Стереотипи, представлені на сторінках Gazeta.ua, зокрема в результатах пошуку за словами «відверто» та «білизна», відображають кілька класичних кліше, пов'язаних із жіночими образами в медіа:
— Об'єктивація жіночого тіла: жінок часто зображують у провокативних образах, де сексуальність домінує над усіма іншими якостями. Наприклад, статті про Кендалл Дженнер та Алессандру Амбросіо зосереджені виключно на тому, як вони виглядають у певних видах одягу, а не на їхній професійній діяльності.
Фото: скриншот
— Мода на «відвертість»: слово «відверто» у багатьох заголовках підкреслює тенденцію до гіперсексуалізації моди, особливо коли йдеться про знаменитостей. Це створює ілюзію, що жінка отримує увагу лише через сміливий або провокаційний стиль одягу.
— Привілей віку та молодості: вікові рамки також відіграють роль у представленні жінок. У деяких випадках, наприклад, стаття про 42-річну Алессандру Амбросіо, журналісти підкреслюють вік, натякаючи на важливість підтримки молодого вигляду для жінок, навіть коли вони старші.
— Популяризація оголеності: опис фото Наталки Денисенко без білизни також говорить про оголеність як про засіб привернення уваги. Такий хід експлуатується для збільшення охоплень та переглядів.
Фото: скриншот
Необхідність змін
Гендерна рівність в українських медіа є важливою темою, яка потребує значної уваги. За останні роки спостерігається поступовий прогрес у висвітленні гендерних питань, проте проблеми все ще залишаються. Жінки досі недостатньо представлені в медіа, особливо на керівних посадах та у ролі експертів. Медійники продовжують породжувати стереотипи про жінок і чоловіків, впливаючи на суспільну свідомість і формуючи упередження. І це тільки перше, що приходить на думку.
З огляду на вище перелічене, є абсолютна потреба в запровадженні системи моніторингу медіа, які б оцінювали гендерну чутливість контенту. Також необхідно розробити етичні стандарти щодо та висвітлення гендерних питань в журналістиці. Ці два кроки — база нової свідомості, але докорінні зміни тягнуть за собою багато зусиль як з боку журналістів, так і з боку пересічних громадян.
OBZ
OBZ===organizacuia bor''bu so zlom////////////////////////////////////////////////////////// Уже відомо про 4 загиблих внаслідок удару окупантів по багатоповерхівці в Сумах...........Президент України Володимир Зеленський відреагував на удар окупантів по Сумах.........Він наголосив, що світ не повинен робити пауз у тиску на Росію за цей терор...........==========VLADIMIR ZELENSKII===ETO VSESLAVIANSKAIA I VSEMIRNAIA BLAGORODNAIA DOBROTA A TU PUTIN===ETO TERRORISTICHESKOE VSEMIRNOE ABSOLIUTNOE ZLO===TU PUTIN TERRORIST NOMER=1 V MIRE OBIAZANNUI BUT'' UNICHTOSHENNUM PROGRESSIVNUM CHELOVECHESTVOM===TAKIE NELIUDI KAK TU PUTIN NE IMEIUT PRAVA SHUT'' NA =ZEMLE=.........========LIUTAIA SMERT'' TEBE PUTIN===TU STRASHNUI NEDOCHELOVEK===TU CHUDOVISHE UMERSHVLENIE KOTOROGO IAVLIAETSIA SAMOI GUMANNOI PROGRESSIVNOI DOBROI AKTSUEI V MIRE.........KAKOI ESHE MIR===TU RODILSIA PUTIN CHTOBU OGRABIT'' SLAVIAN KOLONIZIROVAT'' IX I ISTREBIT'' MILIONAMI===ETO TAKOI SUSHESTVUET PRAVITEL'' GAD===PREDATEL'' SLAVIAN===PUTIN===NEVEROIATNAIA NECHIST'' ANTOGONISTICHNAIA DEMOKRATII PROTSVETANIIU I VECHNOMU MIRU..............Альтернатива для Ілона Маска: навіщо соратник Трампа втручається у німецькі вибори..............MASK BAIDEN OBAMA TRAMP VENS RAMASVAMI DSHONSON===ETOM EDINAIA FASHUSTKAIA IMPERSKAIA BANDA SKOOPERIROVANAIA S VILDERSOM LE PEN VAIDEL'' VAGENKNEXT MERKEL'' SHREDEROM ORBANOM FITSO===VSE VMESTE ZADEISTVUIUSHIE =POLEZNUX IDIOTOV= ===PUTINA SI MODI XAMENEI ERDOGANA UNA DLIA DESTABILIZATSUI CHELOVECHESTVA===AGRO=KOLONIAL''NUX REGIONOV I NE TOL''KO........PUTIN '''''''''GONIT BESHENSKO=MIGRANTSKUIU VOLNU'''''''''''' NA ZAPADNUI MIR KOSHMARIA VSE SVOE PRAVLENIE NARODU EXS=USSR A TAKSHE BLISHNEGO VOSTOKA I LATINSKOI AMERIKI NO TRAMP I PUTIN NE STALI KAK ''''''''''DESTABILIZATORU''''''''''' RABOTAT'' V VENESUELE POTOMU CHTO I TAK MILIONU OBEZDOLENNUX LATINOSOV STREMIATSIA POPAST'' V USA..........POETOMU BLAGODARNUI PUTINU =ZA DESTABILIZATSUIU= NEMETSKII REIX NESPOSOBEN OTKAZAT''SIA OT ''''''''''SSHUSHENNOGO RASHUSTKOGO GAZA''''''''''' I DLIA ZAPADNUX FASHUSTO=RASHUSTOV ROSSIIA===ETO NEZAMENIMAIA STRANA KOTORUIU NUSHNO POSTOIANNO PODDERSHUVAT'' BLAGODARIA PUTINA ZA ''''''''''GENOTSUDNUI POLITES'''''''' V UKRAINE I VO VSEM MIRE.......Погрози Фіцо – це нуль: у МЗС Чехії жорстко відреагували на шантаж Словаччини..........USHE NACHALAS'' VRASHDA NESHDU CHEXAMI I SLOVAKAMI===ETO VSE RAZOBSHENIE VUGODNO PUTINU TRAMPU LE PEN VAIDEL'' ANTIBRIUSSEL''SKAIA GEOPOLITICHESKAIA TSENTROBESHNOST'' KOTORUX KOLOSSAL''NO RAZOBSHAET STRANU I NARODU............CHESHSKIE VLASTI===NADESHNUE SOIUZNIKI UKRAINU DEMOKRATII I BRIUSSELIA...........Румунський політик заявив, що Україна - "вигадана держава", і зажадав розділити її з сусідами..........20 VEK DOLSHEN PRODOLSHAT''SIA BESKONECHNO===NARODU DOLSHNU VRASHDOVAT'' I DELIT'' TERRITORII MASSOVO UBIVAIA DRUG DRUGA I NE POMUSHLIAIA O BRIUSSEL''SKOM GUMANISTICHESKOM DEMOKRATICHESKOM MONOPOLIARNOM EDINENII DEISTVITEL''NO RESHAIUSHEM NAVSEGDA TERRITORIAL''NUE NATSUONAL''NUE KUL''TURNUE RELIGIOZNUE MILITARISTICHESKIE EKONOMICHESKIE POLITICHESKIE PROBLEMU...........У Раді американську допомогу від USAID хочуть замінити європейською..........Україна переживає призупинення зовнішньої допомоги США за найгіршим сценарієм – The Guardian..........UBLIUDOK TRAMP TOL''KO PODONOK PRISHEL K VLASTI TAK MGNOVENNO ''''''''''''SOZDAL NERVOZNUIU OBSTANOVKU''''''''' DLIA VOIUIUSHEI UKRAINU A RANEE MERZAVTSU TRAMP I BAIDEN VOOBSHE NA TSELUX POLGODA ZABLOKIROVALI POSTAVKI VOORUSHENII V UKRAINU V KOTOROI PO VINE BAIDENA I TRAMPA POGIBLO MNOGO UKRAINSKIX '''''''''''''XRONICHESKI NEDOVOORUSHENNUX VOINOV''''''''''''...........NIKOGDA TAKOGO '''''''''AUDITA POMOSHI''''''''''' NE BULO NO MASK I TRAMP DODUMALIS'' KAK BU ESHE PODDERSHAT'' SVOEGO GLAVNOGO '''''''''POLEZNOGO IDIOTA''''''''''===PUTINA.........==========VU MERZOTA ZAPADNAIA DVILICHNAIA NEDOSTOINA NOGTEI NA NOGAX GEROICHNOGO DEMOKRATICHESKOGO UKRAINSKOGO SVOBODOLIUBIVOGO NARODA.......=========GDE VU ZAPADNUE CHELOVECHNUE BRIUSSEL''SKIE DEMOKRATICHNUE LIDERU===VAS VSE NET I NET V USA GERMANII FRANTSUI POETOMU UKRAINA CHAXNET I UGASAET KAK SAMUI NADESHNUI ''''''''''MAIAK''''''''' SPASAIUSHII ROD CHELOVECHESKII OT SIL ABSOLIUTNOGO ZLA......=========SLAVA UKRAINE......=========SLAVA DEMOKRATII.......=========SLAVA CHELOVECHNOMU BRIUSSELIU.........
OBZ
OBZ===organizacuia bor''bu so zlom////////////////////////////////////////////////////////// Уже відомо про 4 загиблих внаслідок удару окупантів по багатоповерхівці в Сумах...........Президент України Володимир Зеленський відреагував на удар окупантів по Сумах.........Він наголосив, що світ не повинен робити пауз у тиску на Росію за цей терор...........==========VLADIMIR ZELENSKII===ETO VSESLAVIANSKAIA I VSEMIRNAIA BLAGORODNAIA DOBROTA A TU PUTIN===ETO TERRORISTICHESKOE VSEMIRNOE ABSOLIUTNOE ZLO===TU PUTIN TERRORIST NOMER=1 V MIRE OBIAZANNUI BUT'' UNICHTOSHENNUM PROGRESSIVNUM CHELOVECHESTVOM===TAKIE NELIUDI KAK TU PUTIN NE IMEIUT PRAVA SHUT'' NA =ZEMLE=.........========LIUTAIA SMERT'' TEBE PUTIN===TU STRASHNUI NEDOCHELOVEK===TU CHUDOVISHE UMERSHVLENIE KOTOROGO IAVLIAETSIA SAMOI GUMANNOI PROGRESSIVNOI DOBROI AKTSUEI V MIRE.........KAKOI ESHE MIR===TU RODILSIA PUTIN CHTOBU OGRABIT'' SLAVIAN KOLONIZIROVAT'' IX I ISTREBIT'' MILIONAMI===ETO TAKOI SUSHESTVUET PRAVITEL'' GAD===PREDATEL'' SLAVIAN===PUTIN===NEVEROIATNAIA NECHIST'' ANTOGONISTICHNAIA DEMOKRATII PROTSVETANIIU I VECHNOMU MIRU..............Альтернатива для Ілона Маска: навіщо соратник Трампа втручається у німецькі вибори..............MASK BAIDEN OBAMA TRAMP VENS RAMASVAMI DSHONSON===ETOM EDINAIA FASHUSTKAIA IMPERSKAIA BANDA SKOOPERIROVANAIA S VILDERSOM LE PEN VAIDEL'' VAGENKNEXT MERKEL'' SHREDEROM ORBANOM FITSO===VSE VMESTE ZADEISTVUIUSHIE =POLEZNUX IDIOTOV= ===PUTINA SI MODI XAMENEI ERDOGANA UNA DLIA DESTABILIZATSUI CHELOVECHESTVA===AGRO=KOLONIAL''NUX REGIONOV I NE TOL''KO........PUTIN '''''''''GONIT BESHENSKO=MIGRANTSKUIU VOLNU'''''''''''' NA ZAPADNUI MIR KOSHMARIA VSE SVOE PRAVLENIE NARODU EXS=USSR A TAKSHE BLISHNEGO VOSTOKA I LATINSKOI AMERIKI NO TRAMP I PUTIN NE STALI KAK ''''''''''DESTABILIZATORU''''''''''' RABOTAT'' V VENESUELE POTOMU CHTO I TAK MILIONU OBEZDOLENNUX LATINOSOV STREMIATSIA POPAST'' V USA..........POETOMU BLAGODARNUI PUTINU =ZA DESTABILIZATSUIU= NEMETSKII REIX NESPOSOBEN OTKAZAT''SIA OT ''''''''''SSHUSHENNOGO RASHUSTKOGO GAZA''''''''''' I DLIA ZAPADNUX FASHUSTO=RASHUSTOV ROSSIIA===ETO NEZAMENIMAIA STRANA KOTORUIU NUSHNO POSTOIANNO PODDERSHUVAT'' BLAGODARIA PUTINA ZA ''''''''''GENOTSUDNUI POLITES'''''''' V UKRAINE I VO VSEM MIRE.......Погрози Фіцо – це нуль: у МЗС Чехії жорстко відреагували на шантаж Словаччини..........USHE NACHALAS'' VRASHDA NESHDU CHEXAMI I SLOVAKAMI===ETO VSE RAZOBSHENIE VUGODNO PUTINU TRAMPU LE PEN VAIDEL'' ANTIBRIUSSEL''SKAIA GEOPOLITICHESKAIA TSENTROBESHNOST'' KOTORUX KOLOSSAL''NO RAZOBSHAET STRANU I NARODU............CHESHSKIE VLASTI===NADESHNUE SOIUZNIKI UKRAINU DEMOKRATII I BRIUSSELIA...........Румунський політик заявив, що Україна - "вигадана держава", і зажадав розділити її з сусідами..........20 VEK DOLSHEN PRODOLSHAT''SIA BESKONECHNO===NARODU DOLSHNU VRASHDOVAT'' I DELIT'' TERRITORII MASSOVO UBIVAIA DRUG DRUGA I NE POMUSHLIAIA O BRIUSSEL''SKOM GUMANISTICHESKOM DEMOKRATICHESKOM MONOPOLIARNOM EDINENII DEISTVITEL''NO RESHAIUSHEM NAVSEGDA TERRITORIAL''NUE NATSUONAL''NUE KUL''TURNUE RELIGIOZNUE MILITARISTICHESKIE EKONOMICHESKIE POLITICHESKIE PROBLEMU...........У Раді американську допомогу від USAID хочуть замінити європейською..........Україна переживає призупинення зовнішньої допомоги США за найгіршим сценарієм – The Guardian..........UBLIUDOK TRAMP TOL''KO PODONOK PRISHEL K VLASTI TAK MGNOVENNO ''''''''''''SOZDAL NERVOZNUIU OBSTANOVKU''''''''' DLIA VOIUIUSHEI UKRAINU A RANEE MERZAVTSU TRAMP I BAIDEN VOOBSHE NA TSELUX POLGODA ZABLOKIROVALI POSTAVKI VOORUSHENII V UKRAINU V KOTOROI PO VINE BAIDENA I TRAMPA POGIBLO MNOGO UKRAINSKIX '''''''''''''XRONICHESKI NEDOVOORUSHENNUX VOINOV''''''''''''...........NIKOGDA TAKOGO '''''''''AUDITA POMOSHI''''''''''' NE BULO NO MASK I TRAMP DODUMALIS'' KAK BU ESHE PODDERSHAT'' SVOEGO GLAVNOGO '''''''''POLEZNOGO IDIOTA''''''''''===PUTINA.........==========VU MERZOTA ZAPADNAIA DVULICHNAIA NEDOSTOINA NOGTEI NA NOGAX GEROICHNOGO DEMOKRATICHESKOGO UKRAINSKOGO SVOBODOLIUBIVOGO NARODA.......=========GDE VU ZAPADNUE CHELOVECHNUE BRIUSSEL''SKIE DEMOKRATICHNUE LIDERU===VAS VSE NET I NET V USA GERMANII FRANTSUI POETOMU UKRAINA CHAXNET I UGASAET KAK SAMUI NADESHNUI ''''''''''MAIAK''''''''' SPASAIUSHII ROD CHELOVECHESKII OT SIL ABSOLIUTNOGO ZLA......=========SLAVA UKRAINE......=========SLAVA DEMOKRATII.......=========SLAVA CHELOVECHNOMU BRIUSSELIU.........
OBZ
OBZ===organizacuia bor''bu so zlom//////////////////////////////////////////////////////////////// Бундестаг провалив голосування за €3 мільярди допомоги Україні............A PUTIN IMEET SOTNI MILIARDOV DENEG V GOD OT POMOSHI KITAIA INDII INDONEZII BRAZILII USA GERMANII FRANTSUI I ZAPADNUI MIR SKURPULEZNO V''EDLIVO ''''''''''TRAMPO===AUDITNO 90=DEVIANOSTO I BOLEE DNEVNO'''''''' PODSCHITUVAET KASHDUI MILIARD DENEG OTPRAVLIAEMUI V UKRAINU........BRIUSSEL''SKIE GUMANISTU I DEMOKRATU ESHE V 2014=2016 GODAX PRINIALI BU UKRAINU V NATO I V GUMANISTICHESKIE ''''''''''SSE''''''''' VUDELIV UKRAINE V 2022 GODU ''''''''''TRILION EVRO=DOLLAROV'''''''' OSVAIVAEMUX V BLISHAISHUE NESKOL''KO LET S TSEL''IU POLNOGO VUDVORENIIA RASHUZMA NA UKRAINSKUIU GRANITSU 1991 GODA.........PUTIN NAPAL BU V IAROSTI NA UKRAINU DASHE KAK NA CHLENA NATO I ZAPADNOGO MIRA POETOMU NUSHNO BULO DEISTVOVAT'' RESHUTEL''NO I BUSTRO KAK V 2014==2019 TAK I V 2022=2023 GODAX NO ZAPAD PORASHEN IMPERSKO=KOLONIAL''NUM PARAZITIZMOM POETOMU PUTIN NASTUPAET I OSTAETSIA V UKRAINE I V ZAPADNOM MIRE===V VENGRII V SLOVAKII V GERMANII VO FRANTSUI V RUMUNII V POL''SHE V AVSTRII V GOLLANDII I USHE V USA........У Швеції застрелили чоловіка, який спалив Коран...........ETO KOSHUNSTVENNO===SSHUGAT'' I UNICHTOSHAT'' ''''''''''''RELIGIOZNUE SIMVOLU''''''''''===KUL''TURNOE DOSTOIANIE CHELOVECHESKOI TSUVILIZATSUI........NO===SHVETSUIA SEVERNAIA EVROPA I VOOBSHE EVROPA VMESTE S BRITANIEI S UKRAINOI MOLDOVOI GRUZIEI ROSSIEI I V IDEALE SEVERNOI I IUSHNOI AMERIKOI===ETO REGIONU PREIMUSHESTVENNOGO OBITANIIA XRISTIAN I '''''''''''BELOGO CHELOVEKA''''''''' VUTESNIAEMUX SHELTOI TEMNOI RASAMI I DRUGIMI RELIGIIAMI........POCHEMU V SAUDOVSKOI ARAVII NET NI ODNOI XRISTIANSKOII TSERKVI==POCHEMU TOGDA V SHVETSUI V BEL''GII DOLSHNU STROITSIA MASUL''MANSKIE MECHETI V ITOGE UBIVAIUSHIE XRISTIANSTVO===TSERKOV'' STOIT A KVARTAL VES'' MASUL''MANSKII POETOMU PRIXOSHAN NET I XRISTIANSKUIU TSERKOV'' ''''''''''ZAKOLACHIVAIUT DOSKAMI''''''''===ZAKRUVAIUT...........POTOMU CHTO '''''''''BELUE SHENSHINU'''''''' ROSHAIUT MALO A ''''''''''SHELTOKOSHUE I TEMNOKOSHUE SHENSHINU''''''''' ROSHAIUT MNOGO SHELAIA SHUT'' V BOLEE SOVERSHENNOM ZAPADNOM MIRE.......POETOMU EKSPANSIIA V MIRE '''''''SHELTOI'''''''' I '''''''''TEMNOI'''''''RAS===ETO REAL''NOST'' UNICHTOSHAIUSHAIA '''''''''BELUIU RASU''''''''' I XRISTIANSTVO.......ODNOZNACHNO===LITSAM KOTORUM UGROSHAIUT ISLAMSKIE TIRANICHESKIE GOS=RELIGIOZNUE RESHUMU NUSHNO POMOGAT'' NO KOGDA NA ZAPADE POLNO PERSON TAINO I IAVNO ISPOVEDUIUSHIX ''''''''''''ISLAMSKII DSHUXAD''''''''' TO ETO NEPONIATNO===BLIZKO TAKIX NELIUDEI NE DOLSHNO BUT'' V ZAPADNOM MIRE........I VSE DOLSHNU PONIMAT'' CHTO ''''''''BELAIA SHENSHINA''''''''' V REAL''NOI SHUZNI===ONA LIBO ''''''''''REBRO SUPRUGA''''''''' LIBO ''''''''''REBRO BOSSA'''''''''' NA RABOTE I TRET''EGO NE DANO..........POETOMU '''''''''BELAIA SHENSHINA'''''''''' DOLSHNA IMET'' PRAVO VSIU SHUZNN'' NE RABOTAT'' BUDUCHI ZASHISHENNOI GOSUDARSTVOM UVASHAIUSHIMI '''''''''''SEMEINUE TSENNOSTI'''''''''' A ETO V ITOGE ROSHDENIE 3=5=7=MI BELUX DETEI===XRISTIAN I EVROPEITSEV.........==========MU TREBUEM UVELICHENIIA '''''''''BELOI RASU'''''''''' DO 3=TREX MILIARDOV CHELOVEK I BOLEE........VSE RASU I NARODU PRI DEMOKRATII DOLSHNU PROTSVETAT'' UVASHAIA POLITICHESKUIU BRIUSSEL''SKUIU CHELOVECHNOST'' UNICHTOSHUV NAVSEGDA RASIZM I NATSUZM..........===========ODNO MILOSERDIE===ODIN BOG===ODNA STOLITSA===ODNA STRANA===ODIN DOBRUI ZEMNOI NAROD===CHELOVEK........